أعلنت المفوضية الأوروبية والمملكة المتحدة عن تحقيقات رسمية لمكافحة الاحتكار ضد Facebook و Google فيما يتعلق بأعمال الإعلانات المصورة عبر الإنترنت.
يشرف على التحقيقات إدارة المنافسة في الاتحاد الأوروبي وهيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة.
تركز التحقيقات على التواطؤ بين Facebook و Google من خلال اتفاقية داخلية أبرمت في سبتمبر 2022 تعرف باسم Jedi Blue.
الاتفاق متهم بتقويض نظام إعلان منافس لصالح نظام العطاءات المفتوحة من Google.
ظهرت تفاصيل Jedi Blue سابقًا في دعوى قضائية لمكافحة الاحتكار في تكساس ضد شركة إعلانات Google، زاعمة أن Facebook و Google قد توصلوا إلى اتفاق للتلاعب بالسوق لصالحهم من خلال منح Google تسعيرًا تفضيليًا وأولوية لمواضع إعلانات Facebook الرئيسية في مقابل دعم Facebook. لنظام إعلانات Google عدم إنشاء تقنيات إعلانية منافسة أو استخدام نظام ناشر منافس، تقديم العطاءات.
الدعوى الأمريكية لا تزال مستمرة. لكن الاتحاد الأوروبي قال إنه قلق من أن اتفاقية Jedi Blue قد تكون جزءًا من الجهود لاستبعاد خدمات تكنولوجيا الإعلانات التي تنافس برنامج Google Open Bidding. وهذا يعني تقييد أو تشويه المنافسة في أسواق الإعلانات المصوّرة عبر الإنترنت على حساب الناشرين والمستهلكين.
و الاقترحت قالت مارجريت فيستاجر إن تحقيق الكتلة يبحث لتحديد ما إذا كان Facebook متورطًا في المخطط، أو ما إذا كانت Google قد تصرفت من تلقاء نفسها.
صفقة Jedi Blue بين Facebook و Google
وقالت هيئة الرقابة البريطانية إن تحقيقها يأخذ في الحسبان ما إذا كانت الاتفاقية بين فيسبوك وجوجل قد انتهكت القانون. كما أنه يفحص سلوك Google فيما يتعلق بخدمات العطاءات الخاصة بها على نطاق أوسع. إنها تريد معرفة ما إذا كانت الشركة قد أساءت استخدام مركز مهيمن واكتسبت ميزة غير عادلة على المنافسين الذين يحاولون تقديم خدمة مماثلة.
وقال الرئيس التنفيذي للوكالة البريطانية للرقابة “ربما تكون Google قد تعاونت مع Facebook لوضع عقبات في طريق المنافسين الذين يقدمون خدمات إعلانية مهمة على الإنترنت للناشرين. إذا كانت الشركة تسيطر على منطقة معينة، فقد يكون من الصعب على الشركات الناشئة والشركات الصغيرة اقتحام السوق. هذا قد يقلل من خيارات العملاء.
وقالت جوجل إن هذه اتفاقية موثقة علنًا. يسمح لشبكة Facebook Audience Network بالمشاركة في برنامج Open Bidding، إلى جانب عشرات الشركات الأخرى.
بينما قالت Meta إن الاتفاقية غير الحصرية مع Google والاتفاقيات المماثلة ساعدت في زيادة المنافسة على مواضع الإعلانات.