بعد وفاة الملكة إليزابيث الثانية، تتعرض حوالي 600 علامة تجارية مفضلة لها لخطر الحرمان من الحق في استخدام الشعار الملكي، ويتعين على هذه الشركات انتظار موافقة الملك تشارلز الثالث لتتمكن من استخدام الشعار على منتجاتها. وشاي ميزون لمعاطف بربري، من خلال شوكولاتة كادبوري وحتى مصنعي طعام الكلاب أو المكانس اليدوية، فإن العديد من التجارية معرضة لخطر فقدان وضع ملكيتها.
إذا لم تحصل الشركات على موافقة الملك الجديد، فسيكون أمامها عامين لإزالة الختم الملكي، الذي يميزها كمورد مفضل للملك البريطاني.
تحت اسمه السابق كأمير ويلز، أعطى تشارلز ختمه الملكي لأكثر من 150 علامة تجارية.
هذا الدعم الملكي يرمز قبل كل شيء إلى جودة المنتج.
وقالت جمعية حاملي شهادات الدعم الملكية، إن حامليها لهم “الحق في عرض الشارة الملكية المناسبة على منتجاتهم وعبواتهم ومحلاتهم وإعلاناتهم ومبانيهم ومركباتهم” التابعة لهم.
بالنسبة لبعض الشركات، يعد الشعار الملكي وسيلة مهمة لتنشيط أعمالها، حتى لو كان من الصعب قياس التأثير الحقيقي على المبيعات.
كانت Fortnum and Mason هي المورد الرسمي للبقالة للملكة إليزابيث الثانية وأمير ويلز.
وقال متجر لندن إنه لشرف كبير أن يحظى بدعم صاحبة الجلالة الراحلة منذ عام 1954، مضيفًا أنه خدم الملكة والعائلة المالكة طوال حياتها.
تتمتع علامة Fortnum & Maison التجارية بتاريخ طويل من التعاون الوثيق مع العائلة المالكة، حيث ابتكرت شاي Royal Blend للملك إدوارد السابع في عام 1902.
كان لدى Twinings أيضًا دعم ملكي كمورد للشاي والقهوة للملكة إليزابيث وأمير ويلز.
ولونر، التي تفخر بتزويد الملكة بحقائب اليد منذ عام 1968، معرضة لخطر فقدان الدعم الملكي الثمين.
ومع ذلك، كانت سترات باربور، التي تلائم بشكل خاص الحياة الريفية في الطقس البريطاني، المصنع الرسمي للملابس الواقية المقاومة للماء لكل من الملكة إليزابيث وابنها الأكبر.
ولكن بالنسبة للعلامات التجارية الأقل ارتباطًا بالملكة إليزابيث في الذهن العام، فإن الدعم الملكي “قبل كل شيء، اعتراف بالمهارات والتقاليد”، كما يقول كريستيان بورتا، المدير الإداري لتطوير الأعمال العالمية في الشركة الأم لدوبونت، برونو ريكارد.
إلا أنه أكد وجود منافسة قوية في هذا المجال، مثل التجارية “بولينجر” و “كروج” و “لانسون” و “لوران بيرييه” و “لويس رودرير” و “مويز أند شاندون” و “فوف” كليكو “أيضًا. حاصل على شهادات دعم الملكية.
تتمتع التجارية الاستهلاكية أيضًا بختم الدعم الملكي، بما في ذلك كاتشب هاينز وعلب الفاصوليا المخبوزة التي يحبها البريطانيون. من الجيد أن تتمتع الشركة بعلاقة قوية مع المملكة المتحدة.
وأوضح ويلر أن الشركة كانت تزود العائلة المالكة بشكل مستمر في عهد الملكة إليزابيث التي استمرت 70 عامًا.
وأضاف ويلر “اعتدنا أن يكون لدينا شاحنة خاصة، تسمى جينيفيف، لمجرد توصيل الحبوب إلى أفراد العائلة المالكة مباشرة من المصنع”.
وتجدر الإشارة إلى أنه لا توجد تكلفة مالية للحصول على الدعم الملكي، حيث يواصل الموردون تقديم خدماتهم للمانحين على أساس تجاري، بينما يتمتع أفراد العائلة المالكة أيضًا بحرية استخدام خدمات الموردين الآخرين.
تستمر شهادات الدعم الملكية لمدة خمس سنوات ويمكن تجديدها، لكن تم تشديد معايير التجديد مؤخرًا.