لمدة ثلاثة أيام في شهر مايو، جمعت أمازون أكثر من اثني عشر من نجوم Instagram و YouTube و TikTok في مدينة تودوس سانتوس الساحلية بالمكسيك، حيث استمتعوا بعطلة نهاية الأسبوع الفاخرة التي توقعها مؤثرو الإنترنت من العدد المتزايد من الشركات التي تحاول جني الأموال. في شهرتهم على الإنترنت.
استحوذ عملاق البيع بالتجزئة عبر الإنترنت على منتجع باراديرو الفاخر وأعاد تسميته بمنتجع أمازون. كانت النزهة للأعضاء برنامج المؤثرين Amazon.com، الذي تم إطلاقه قبل خمس سنوات ويسمح لمنشئي المحتوى بكسب المال من خلال التوصية بمنتجات الشركة من خلال حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.
أقامت أمازون فعاليات في وقت سابق من هذا العام في نيويورك ولوس أنجلوس. تحاول الشركة الدخول في صناعة التسويق المؤثر، والتي قفزت من سوق بنحو 1.7 مليار دولار في عام 2016 إلى ما يقدر بنحو 13.8 مليار دولار في عام 2022.
ومن المتوقع أن ينمو إلى 16.4 مليار دولار هذا العام. يعكس هذا حجم الأموال التي تنفقها الشركات على قناة التسويق التي تزداد شعبية.
يُنظر إلى المؤثرين على أنهم صناع ذوق رئيسي، يمكنهم مساعدة الشركات في فتح الوصول إلى مجموعة سكانية محددة، وغالبًا ما يكون لديهم قواعد جماهيرية تفاعلية. يحصل العديد من نجوم وسائل التواصل الاجتماعي الآن على صفقات مربحة من التجارية الكبرى.
بالإضافة إلى الوجبات الفاخرة وصفقات السبا في منتجع أمازون، عقدت الشركة المضيفة ورشة عمل لمساعدة المبدعين في إنشاء واجهة متجر أمازون وصفحة مخصصة حيث يمكنهم نشر مقاطع فيديو قابلة للتسوق ومجموعة مختارة من منتجاتهم المفضلة لزيادة عمليات الشراء وكسب العمولات .
يمكن للحاضرين أيضًا التنزه في متجر منبثق منظم يعرض عناصر للبيع على أمازون. راي بويس، أحد الحاضرين، كان جزءًا من برنامج المؤثرين للشركة لمدة عام تقريبًا.
قالت إنها انضمت إلى البرنامج بعد أن استضافت بانتظام دروسًا عن الماكياج على Amazon Live، خدمة البث المباشر للشركة، والتي وفرت لها بعض الدخل الإضافي.
تجذب أمازون المؤثرين عبر الإنترنت للانضمام إلى برنامجها
حول بويس ما كان يعتبر هواية قبل عقد من الزمن إلى وظيفة بدوام كامل. لديها أكثر من مليون متابع على حساباتها على YouTube و Instagram.
قال بويس “أنا الآن أعمل مع أمازون وأربح عمولات على المنتجات التي يشتريها الناس عادة بأنفسهم”. يمكنني كسب المال من صفقات التجارية بالإضافة إلى YouTube و Tik Tok وكل شيء آخر.
أمازون ليست الشركة الأولى التي تسمح للمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي بالقيام برحلات فاخرة. وفي السنوات الأخيرة، بعد أن أثبت صانعو وسائل التواصل الاجتماعي جدارتهم، دعتهم التجارية في رحلات مدفوعة الأجر، عادةً للترويج لأحدث منتجاتهم، ونشر محتوى يمكن أن ينتشر على نطاق واسع، وإقناع المؤثرين الآخرين بالانضمام.
بالنسبة إلى أمازون، يعمل المؤثرون كمسوقين غير رسميين لمتجرها على الإنترنت، وهو أكبر مصدر دخل للشركة. يُطلب من المؤثرين التقدم للانضمام إلى البرنامج، وتدرس أمازون مقاييس مثل عدد المتابعين لديهم قبل قبولهم.
قال ريان ديرت، الرئيس التنفيذي لشركة Influential للتسويق المؤثر “صانعو المحتوى اليوم هم شركات إعلامية لامركزية”. يمكنهم توجيه جمهورهم أينما يريدون من خلال قنواتهم على YouTube و Tik Tok و Instagram.
تدفع أمازون عمولة للمؤثرين في أي وقت يشتري فيه العميل عنصرًا يوصون به. تختلف المدفوعات حسب نوع المنتج.
لكن المؤثرين يكسبون المزيد إذا روجوا لألعاب أمازون ومواد التجميل، والتي تقدم عمولات 20٪ و 10٪ على التوالي.
أوضحت أمازون أن المؤثرين غير مطالبين بنشر المحتوى أثناء وجودهم في حدث المكسيك. لكن الكثير منهم، بما في ذلك المنشئة Kirsten Titus، التي نشرت مقطع فيديو على YouTube توضح تفاصيل تجربتها.
قال مدير النمو الإبداعي في أمازون “تسهل الأحداث الشعور بالانتماء للمجتمع بين المبدعين لدينا”. تهدف هذه الأحداث إلى تثقيفهم وإلهامهم وشكرهم لكونهم جزءًا من برنامجنا.