يظهر دخول شركة الإنترنت الصينية العملاقة ByteDance حديثًا إلى ساحة الألعاب واعدة مع ارتفاع الإنفاق على ألعاب الهاتف المحمول خلال العام الماضي حيث تتطلع إلى تحدي منافسيها Tencent و Netease.
و الحقق تمتلك TikTok مليار دولار من إنفاق اللاعبين عبر ألعابها المحمولة بين 21 يونيو 2022 و 20 يونيو 2022، بزيادة قدرها 16٪ عن نفس الفترة من العام الماضي.
يتضمن هذا الرقم بيانات من App Store و Google Play. ولكن ليس من متاجر Android التابعة لجهات خارجية في الصين.
تتوسع ByteDance، المشهورة بتطبيق الفيديو القصير TikTok والنسخة الصينية من Douyin، بقوة في ألعاب الهاتف المحمول، وهي منطقة تهيمن عليها Tencent و NetEase الصينية. وفي وقت سابق من هذا العام، أنشأت ByteDance وحدة أعمال مخصصة للألعاب داخليًا.
وفي العام الماضي، استحوذت على استوديوهات ألعاب كبيرة Moonton و C4، مما ساعد في إعطاء دفعة كبيرة لجهودها الخارجية من خلال شراء ألعاب شهيرة كجزء من الصفقات.
كان الجزء الأكبر من إنفاق اللاعبين على الألعاب التي حصلت عليها ByteDance. أساطير الجوّال جلبت Bang Bang 317.7 مليون دولار، وهو ما يمثل 32٪ من الرقم السنوي البالغ مليار دولار. وتليها في المرتبة الثانية Girls Chronicle Idle Heroine.
أحدثت صفقات الشركة الخاصة بشركة Moonton و C4 تغييرات ملحوظة. قامت ببناء عمليات الألعاب الخاصة بها بسرعة كبيرة لدرجة أنها أصبحت ناشرًا مهمًا للألعاب المحمولة، لا سيما في الصين وآسيا.
لا يزال أمامها طريق طويل لمواكبة قادة الصناعة مثل Tencent و Netease. لكن ByteDance يتحرك بشكل صحيح.
للمقارنة بين 21 يونيو 2022 و 20 يونيو 2022، بلغ إجمالي إنفاق اللاعبين عبر ألعاب Tencent للأجهزة المحمولة 7.9 مليار دولار على مستوى العالم. بينما كان رقم Netease’s 3.1 مليار دولار، مقارنة بـ ByteDance البالغ 1 مليار دولار.
جهود ألعاب الهاتف المحمول ByteDance تؤتي ثمارها
حققت ByteDance نجاحًا عالميًا من خلال تطبيق Tik Tok. بدأت الشركة التي تتخذ من بكين مقراً لها في تحقيق نتائج في الألعاب بفضل عمليات الاستحواذ هذه.
يقع أكبر سوق للشركة في آسيا، حيث تمثل اليابان 34٪ من إنفاق اللاعبين على ألعاب الهاتف المحمول الخاصة بها. تحتل الصين المرتبة الثانية والولايات المتحدة في المرتبة الثالثة.
إنه يوضح مدى أهمية صفقاتها مع Moonton و C4 في هذا التوسع الدولي. وعلى مدار العام الماضي، كانت الولايات المتحدة أكبر سوق لـ Mobile Legends Bang Bang، حيث بلغت إيراداتها أكثر من 50 مليون دولار.
Girls Chronicle Idle Heroine حققت إيرادات قدرها 303.5 مليون دولار خلال تلك الفترة في اليابان.
يعد التوسع الدولي أمرًا أساسيًا بالنسبة لـ ByteDance حيث يقوم المنظمون في الصين بتشديد الرقابة على قطاع الألعاب المحلي.
وقالت بكين العام الماضي إنه لا يُسمح إلا للأطفال دون سن 18 عامًا بلعب الألعاب عبر الإنترنت لمدة تصل إلى ثلاث ساعات في الأسبوع.
بدأت صناعة الألعاب في الصين للتو في الخروج من تجميد الموافقة الذي دام شهورًا. تحتاج الألعاب في الصين إلى موافقة الجهات التنظيمية حتى يتم تسييلها.
أثرت هذه الإجراءات الصارمة على عمالقة الألعاب في الصين. سجلت Tencent أبطأ نمو في الإيرادات في الربع الثاني من العام.
تتطلع Tencent و Netease إلى الأسواق الدولية من أجل النمو، وهو تكتيك تستخدمه ByteDance وسط المشاكل التنظيمية في الداخل.
أمضت الشركة العام الماضي في زيادة عملياتها في الصين وعلى الصعيد الدولي. قد تنضم إلى Tencent و Netease في توسيع عملياتها دوليًا من أجل مواجهة التحديات التنظيمية في الصين.