تدرك TikTok، المملوكة لشركة ByteDance الصينية الخاصة، أن الرئيس التنفيذي لشركة Meta Mark Zuckerberg يعيد تجهيز تطبيقي Facebook و Instagram ليكونا أشبه بخدمة الفيديو القصيرة الشهيرة. لكن Tik Tok لا يكلف نفسه عناء تقليد Facebook.
و قال بليك شاندلي، رئيس حلول الأعمال العالمية في TikTok Facebook عبارة عن منصة اجتماعية. وقام Facebook ببناء جميع خوارزمياته بناءً على الرسم البياني الاجتماعي. هذا هو اختصاصها الأساسي. لكننا لسنا كذلك. نحن منصة ترفيهية.
أشار تشاندلي، الذي أمضى 12 عامًا في Facebook قبل الانضمام إلى TikTok في عام 2022، إلى أن Facebook قد يواجه مشكلة على الأرجح إذا حاول استنساخ TikTok، مع توفير تجربة أقل للمستخدمين و التجارية.
وأطلق Facebook Instagram Reels في عام 2022 كأول غزوة له في مساحة الفيديو القصير. في العام الماضي، نقلت الخدمة إلى تطبيق Facebook الرئيسي.
قال رئيس التطبيقات على Facebook، توم أليسون، هذا الأسبوع إنه يرى أن TikTok تسرق بشكل متزايد حصة من أكبر شبكة اجتماعية في العالم.
يخطط Facebook لتعديل خلاصته الرئيسية لتبدو أشبه بخلاصة النظام الأساسي الصيني من خلال التوصية بمزيد من المحتوى بغض النظر عما إذا كان الأصدقاء يشاركونه أم لا.
انخفض سعر سهم Meta بنسبة 52٪ هذا العام، وهو أداء ضعيف لسهم في بورصة ناسداك، والذي انخفض بنسبة 32٪.
وقالت الشركة في أبريل نيسان إن الإيرادات في الربع الثاني قد تنخفض عن العام السابق للمرة الأولى. اعترف زوكربيرج أيضًا في وقت سابق من هذا العام بالضغط التنافسي المتزايد من المنصة الصينية. وقال “هذا هو السبب في أن تركيزنا على ريلز مهم للغاية على المدى الطويل”.
Facebook يستنسخ Tik Tok
قارن تشاندلي مشكلة زوكربيرج الحالية بالتحدي الذي واجهته Google عندما كانت تحاول مواجهته على Facebook. قال كانت لدينا غرف حرب في فيسبوك عندما كانت جوجل تنشئ شبكتها الاجتماعية، جوجل بلس. كان الجميع قلقين بشأن ذلك.
ولكن بغض النظر عن مقدار الأموال التي ضختها Google في جهودها في مجال الشبكات الاجتماعية، فإنها لا تستطيع منافسة Facebook، الذي أصبح المكان الافتراضي للأشخاص للتواصل مع الأصدقاء ومشاركة الصور والتحديثات.
أصبح من الواضح منذ ذلك الحين أن القيمة الأساسية لـ Google هي البحث، بينما القيمة الأساسية لـ Facebook هي التواصل الاجتماعي.
قال تشاندلي “يسلط تيك توك الضوء على الاتجاهات الثقافية والتجربة الفريدة التي يمر بها الناس من خلالها. ولن يتمتع الأشخاص بهذه التجربة مع Facebook ما لم يبتعد Facebook عن قيمه الاجتماعية، ولا أعتقد أن هذا سيفي بالغرض.
وأضاف تشاندلي أنه يعتبر فيسبوك وجوجل منافسين أقوياء. لكنه أشار إلى أن TikTok لديها مجموعة من المنافسين حول العالم، بما في ذلك شركات في التجارة الإلكترونية والبث المباشر.
لم تشهد المنصة الصينية تباطؤًا في الإنفاق الإعلاني، على الرغم من شركات مثل Snap، التي أبلغت المستثمرين أن عائدات الإعلانات تتأثر بالتضخم وخطر الركود.