في محاولة لتقديم نفسه كمنافس لمنصة الفيديو القصيرة السائدة TikTok، أعلن موقع YouTube أن الخدمة المنافسة القصيرة يشاهدها الآن أكثر من 1.5 مليار مستخدم مسجل الدخول كل شهر، بعد أقل من عامين من إطلاقها.
على سبيل المقارنة، أعلنت TikTok عن 1 مليار مستخدم شهريًا في سبتمبر 2022. ولم تعلن المنصة عن أرقام محدثة منذ ذلك الحين. ولكن من المتوقع سيصل TikTok إلى 1.5 مليار مستخدم شهريًا في وقت ما من هذا العام.
فيما يتعلق بأحدث إنجاز له، روج موقع YouTube أيضًا لقدرة الشورتات على توجيه المشاهدين إلى قنوات الفيديو الطويلة لمنشئي المحتوى كنتيجة ثانوية لاستثمارهم في الأفلام القصيرة.
يشير موقع YouTube إلى هذا الاتجاه على أنه الظهور متعدد الأشكال لمنشئ المحتوى. لكن يبدو أن هذا الاتجاه هو إقرار بأن النظام الأساسي لا يزال يرى قيمة أكبر في محتواه الأطول.
وضعت الشركة منصتها للفيديو كمنصة تعكس بشكل أفضل واقع مشاهد اليوم، الذي يتفاعل مع الفيديو في أوقات وأماكن مختلفة على مدار اليوم.
في بعض الحالات، قد يرغب المستخدمون في التمرير بسرعة عبر محتوى أقصر. في أوقات أخرى، قد يتمكنون من المشاهدة لفترات أطول واللجوء إلى مقاطع فيديو YouTube التقليدية.
ومع ذلك، لا يأخذ تقرير الشركة في الحسبان كيف تتقدم TikTok بثبات في مجالها بمحتوى طويل، وكيف يمكنها جذب منشئي المحتوى إلى نظام أساسي يكون فيه المحتوى الأقصر والأطول متشابكًا بشكل أكبر.
على الرغم من عدم تمييزه بعد كمنتج منفصل في التطبيق، يمكن أن تصل مقاطع فيديو TikTok الآن إلى 10 دقائق. تم تصميم هذه الخطوة لجذب نفس النوع من صانعي الفيديو الأطول الذين يجتذبهم YouTube عادةً.
مع التوسع، اكتسب منشئو المحتوى مزيدًا من المرونة لتصوير أشياء مثل عروض الطهي ودروس التجميل والمحتوى التعليمي والرسومات الكوميدية والمزيد دون الحاجة إلى القلق بشأن طول الفيديو.
علاوة على ذلك، يمكن أن تفتح مقاطع الفيديو الطويلة الباب لمزيد من الفرص لعرض الإعلانات.
يصف موقع YouTube الأفلام القصيرة على أنها مغذي للمحتوى الطويل
من ناحية أخرى، يبدو أن YouTube يروج لاستراتيجية مختلفة. بدلاً من جعل الشكل المختصر جوهر خدمتها مع الشكل الطويل كخيار، كما يفعل TikTok، ترى المنصة المملوكة لشركة Google السراويل القصيرة كوسيلة لمنشئي المحتوى للوصول إلى جماهير جديدة قد يصبحون بعد ذلك مشاهدين أكثر انتظامًا لشكلهم الطويل المحتوى.
قالت المنصة إن المحتوى الطويل يظل أفضل طريقة لمنشئي المحتوى للانخراط في العمق وتطوير علاقات طويلة الأمد مع جماهيرهم. لكن الأفلام القصيرة تقدم طريقة جديدة لمنشئي المحتوى ليصبحوا جزءًا من رحلة المشاهد ويقدمون أنفسهم ومحفظة أعمالهم بالكامل إلى جماهير جديدة. هذا النهج يؤدي إلى نتائج حقيقية.
وأضافت أن القنوات ذات المحتوى القصير والطويل تتمتع بوقت مشاهدة إجمالي أفضل ونمو مشتركين أفضل من القنوات التي تحتوي على تنسيق واحد فقط.
لم تشارك الشركة أرقامًا محددة بخصوص زيادة متوسط وقت المشاهدة. وبدلاً من ذلك، استشهدت بدراسات الحالة كدليل على هذا الاتجاه.
في إحداها، وسع المنشئ إيان بوغز قناته إلى 4 مليارات مشاهدة، 73٪ منها من شورتس. خلال الوباء، انتقل بوغز إلى شورت واكتسب 5 ملايين مشترك بين 2022 و 2022.
في مثال آخر، ضاعفت المنشئة Rosanna Pancino عدد المشاهدات على قناتها بأكثر من الضعف منذ تبنيها لـ “شورتس”.
يبدو أن إستراتيجية YouTube تتمثل في وضع الأفلام القصيرة كمغذي لمحتواها الأطول، بدلاً من كونها المنتج الأساسي. يتماشى هذا مع الهدف الأوسع للمنصة المتمثل في متابعة أموال الإعلانات التلفزيونية بدلاً من الإعلانات الرقمية فقط.
كجزء من هذا الجهد، استضاف YouTube هذا العام لأول مرة حدث Brandcast السنوي من خلال TV Upfronts بدلاً من NewFronts.
تحدثت عن مقدار محتوى YouTube الذي تتم مشاهدته على شاشة التلفزيون الكبيرة في غرفة المعيشة. قالت إنها قضت أكثر من 50٪ من الوقت في مشاهدة البث المدعوم بالإعلانات على التلفزيون.
تجدر الإشارة إلى أن YouTube يتحدث عن الأفلام القصيرة كطريقة لزيادة حركة المرور إلى مقاطع الفيديو الأطول. هذا مؤشر على أنه يعتقد أن قيمته الرئيسية تكمن في المحتوى الأطول الذي يجلب سعرًا أعلى في سوق الإعلانات، وليس في استنساخ TikTok.